TIP 20 | Adverteren op Google
Als je snel meer bezoekers op jouw website wil krijgen, kun je adverteren op via Google Ads (voorheen Google Adwords).
Allereerst probeer je vanzelfsprekend “organisch” hoog te scoren op Google. Dat zijn de natuurlijke zoekresultaten die verschijnen als een gebruiker een zoekopdracht geeft. Dat kun je beïnvloeden door het gebruik van de juiste trefwoorden. Betaalde advertentie via Google Ads geven sneller resultaat, maar zijn – in tegenstelling tot de gewone zoekmachine – helaas niet gratis.
GOOGLE ADS
Google Ads zet betaalde advertenties boven de normale zoekresultaten op o.a. Google en YouTube.
Hoe werkt het? Je maakt een advertentie met een link naar jouw website, die getoond wordt als gebruikers op bepaalde trefwoorden zoeken. Je stelt per trefwoord een klikprijs in. Je betaalt alleen als iemand daadwerkelijk klikt op jouw advertentie. Je kunt per dag en per campagne een maximaal budget instellen.
Nieuw account? Vraag even rond of iemand nog zo’n waardebon van € 50 gratis advertentiebudget heeft liggen.
ALLEEN ZAKELIJK GEBRUIKEN
Vanwege de kosten adviseren we Google Ads alleen te gebruiken voor zakelijke boekpromotie.
De klikprijzen werken als een soort veiling. De hoogste bieder komt bovenaan. Bied je te weinig, dan wordt jouw advertentie niet getoond. De klikprijzen liggen momenteel hoog. Voor populaire zoekwoorden kan dit oplopen tot enkele euro’s per klik. En dan moet je bedenken dat er misschien wel 100 mensen klikken voordat één persoon jouw boek bestelt. Het valt niet mee om deze advertentiekosten terug te verdienen met boekverkopen. Eerlijk gezegd denken wij dat dit compleet onhaalbaar is. De marge op boeken is simpelweg te laag. Het wordt een ander verhaal als het je lukt om bijvoorbeeld dure trainingen te verkopen aan mensen die geïnteresseerd waren in jouw boek. Je moet het dus zien als een investering voor de lange termijn.
CO-BRANDING
Een voordeel van Google Ads kan zijn dat je gebruik kan maken van een stukje co-branding. Google plaatst jouw advertenties ook op diverse andere websites, zoals bijvoorbeeld nieuwssites. Als jouw naam in verband wordt gebracht met grote namen, kan dat positief uitpakken voor jouw merk. Wij zijn in het verleden letterlijk gebeld door oude klanten die zeiden: “Wow, jullie zijn ineens wel groot geworden he? Jullie staan zelfs op de website van RTL”.
De keerzijde is dat dit proces verregaand geautomatiseerd is. En dan staan er ineens advertenties op plekken die wat minder gepast zijn. Zo stonden er advertenties voor vliegvakanties bij berichten over de MH17-crash.
GOOGLE ADS EXPERT
Jumpstart jouw campagne met Google Ads Expert.
Plan je 1-op-1 gesprek of chat binnen de eerste 30 dagen na aanmelding en een Google Ads-expert geeft je gratis eenvoudige eerste stappen om met je campagne te beginnen. Deze onboarding-optie door Google is zeer aan te bevelen voor nieuwe gebruikers, zodat je alle mogelijkheden optimaal benut. Zo werden wij bijvoorbeeld gewezen op de re-targeting optie (ook wel remarketing genoemd), waarbij mensen die jouw website hebben bezocht – en dus kennelijk geïnteresseerd zijn in jouw product – later vanzelf ook jouw advertenties op andere websites tegenkomen. Dit zorgt voor veel beter conversie.
HUUR EEN EXPERT IN
Voorkom dat jouw geld in een soort zwart gat verdwijnt en zorg voor professionele ondersteuning. Het is werkelijk heel eenvoudig om duizenden euro’s te laten verdampen in Google Ads campagnes, zonder dat je ooit een klant ziet. Wij hebben hier helaas wat ervaring mee. Het bijzonder belangrijk een goed uitgedachte strategie te hebben. Een expert kan je daarbij helpen en levert het uurloon vaak dubbel en dwars op.
In sommige gevallen is het handig om het zelf te leren. Alleen al omdat jijzelf jouw producten en klanten beter kent dan wie dan ook. Je zou kunnen starten met eens rond te kijken op de website van Shake Academy van Mark Bongers. Hij geeft veel informatie via gratis webinars. Daarnaast kun je voor een klein bedrag al zijn video’s terugkijken. Voor wie er écht in wil duiken zijn er intensieve trainingen en jaarprogramma’s. Als je je inschrijft voor zijn nieuwsbrief word je op de hoogte gehouden. Dit is overigens één van de weinige nieuwsbrieven die wij nog niet geannuleerd hebben…
personal branding
zakelijke marketing
HULP
DOEN