TIP 30 | De voordelen van e-mail marketing
E-mail marketing is een zeer goedkope én effectieve manier om jouw boek te promoten.
Het grootste voordeel is dat het versturen van e-mails in principe gratis is. Het geeft bovendien betere resultaten dan andere advertentievormen. Dat komt doordat je de e-mails heel persoonlijk kunt maken en de doelgroep nauwkeurig kunt vaststellen. Echter, wees wel voorzichtig. Jij vindt jouw boek geweldig nieuws, maar de ontvanger kan het opvatten als spam, wat negatief werkt en zelfs torenhoge boetes kan opleveren. Je mag dus niet zomaar mensen op je mailinglist zetten. Volgens de wet moeten mensen zichzelf opgeven voor nieuwsbrieven.
MALINGLIST
En daar zit dan ook meteen de grootste moeilijkheid: hoe haal je mensen over zich daadwerkelijk in te schrijven voor jouw nieuwsbrief? Dat kan door ‘cadeautjes’ (gratis e-book bij inschrijving), door mensen te lokken met interessante inhoud via social media (MailChimp heeft een koppeling met Facebook) of door pas toegang te verlenen tot iets interessants als het formulier ingevuld is. Er is een belangrijke uitzondering: klanten mag je altijd mailen. Je hebt dan geen aparte toestemming nodig.
LANGE TERMIJN
Het maken en versturen van een nieuwsbrieven per e-mail is een makkie, maar het verzamelen van de mailadressen voor jouw mailinglist is daarentegen veel werk. Dat maakt e-mail marketing echt een spelletje voor de lang termijn. Het is daardoor in principe meer geschikt voor zakelijke auteurs. Die hebben als voordeel dat ze kun klanten legaal mogen mailen én ze kunnen de maillist ook voor andere producten gebruiken.
Toch zijn er ook hobby-auteurs die dit succesvol inzetten. Dichters die wekelijks een gedicht versturen naar duizenden liefhebbers verkopen vanzelfsprekend meer dichtbundels. We hebben ditzelfde zien gebeuren met recepten, wijze spreuken en korte verhalen. De truc is dat je consequent moet zijn, content moet bieden die mensen interessant vinden en dat dan jaren moet volhouden.
MAILCHIMP
Je kunt problemen over spamwetgeving voorkomen met goede e-mailmarketingtools. MailChimp is een gratis tool met prachtige templates en heel veel opties. Jouw e-mailings zien er ineens heel professioneel uit. Je ontwerpt via MailChimp eenvoudig een online formulier dat voldoet aan de wettelijke eisen, inclusief bevestigingsmail. Daarmee kunnen klanten zichzelf inschrijven voor jouw nieuwsbrief. De betaalde versie heeft meer mogelijkheden, zoals automated mailflows, waarin automatisch e-mails worden verstuurd na een bepaalde “trigger”. Zo’n trigger kan bijvoorbeeld zijn een formulier dat ingevuld wordt op de website. Als je het eenmaal hebt ingesteld, heb je er geen omkijken meer naar.
Het grote aantal mogelijkheden in Mailchimp is overigens ook een nadeel. Het pakket is wat minder overzichtelijk en soms moet je zoeken naar de instellingen.
LAPOSTA
Laposta is veel eenvoudiger en zeer gebruiksvriendelijk. Dat is ook de kracht van het pakket. Een kind kan de was doen. In de gratis versie kun je gewoon gebruik maken van automated mailflows – wat een groot voordeel is – maar dan staat onderin de nieuwsbrief wel hun logo (ook bij Mailchimp, overigens). Als je nog helemaal geen ervaring hebt met e-mail marketing, adviseren we je om te starten met Laposta.
personal branding
zakelijke marketing
HULP
DOEN